2019-01-28 00:00:00 來源： 點(diǎn)擊：2790 喜歡：0
品牌，代表著特定的品質(zhì)和價(jià)值；影響消費(fèi)者的購買決定，影響生產(chǎn)者的銷售收入。企業(yè)品牌是一個企業(yè)獨(dú)享的品牌，區(qū)域公用品牌是特定區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)者們所共享的品牌。
從整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌非常重要，具有普遍性的使用價(jià)值，超越了單個的企業(yè)品牌。
企業(yè)品牌，由企業(yè)自定；為獲得法律保護(hù)，需要到工商部門申請注冊批準(zhǔn)。區(qū)域公用品牌，也可以由區(qū)域內(nèi)部的組織自定；而為了獲得國家有關(guān)部門的認(rèn)可，獲得法律保護(hù)，也需要申請注冊批準(zhǔn)。這種經(jīng)過認(rèn)定批準(zhǔn)了的區(qū)域公用品牌，就是地理標(biāo)志。
我國的地理標(biāo)志管理，比較復(fù)雜。在今年機(jī)構(gòu)改革前，有三個國家部門介入，即工商總局、質(zhì)檢總局、農(nóng)業(yè)部。
迄今為止，工商總局和農(nóng)業(yè)部分別批準(zhǔn)了2000多個地理標(biāo)志，質(zhì)檢總局批準(zhǔn)了1000多個地理標(biāo)志。在各種產(chǎn)品中，農(nóng)產(chǎn)品受地理位置的影響最為突出，因此，絕大部分地理標(biāo)志產(chǎn)品，都是農(nóng)產(chǎn)品。
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，無非是包含著并傳遞出這樣的信息：在某個特定的區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)出的某種產(chǎn)品，具有著特別的優(yōu)良品質(zhì)和食用價(jià)值。
公用品牌名稱構(gòu)成上，通常是區(qū)域名稱+產(chǎn)品名稱。從已經(jīng)獲得三個國家部門批準(zhǔn)的地理標(biāo)志看，絕大多數(shù)區(qū)域覆蓋范圍，是縣級區(qū)域，少量區(qū)域覆蓋范圍是地市級區(qū)域，個別是縣級以下區(qū)域。
機(jī)構(gòu)改革之后，工商總局和質(zhì)檢總局合并在國家市場監(jiān)督管理總局中了，農(nóng)業(yè)部改為農(nóng)業(yè)農(nóng)村部了。
原來的三套地理標(biāo)志管理體系并存的情況，如何發(fā)展，是全部保留，是存二，還是存一，尚需拭目以待。
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)有三大關(guān)鍵環(huán)節(jié)：一是要打造好，二是要保護(hù)好，三是要使用好。
打造好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，要明確一個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建一個主體企業(yè)，塑造一個主打品牌！
就算本地有多個優(yōu)良特產(chǎn)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，也需要先把最有特色的產(chǎn)品和最具優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)拎出來，作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來做，做出亮點(diǎn)、做出成效，再謀別類，因?yàn)槠髽I(yè)資源總是有限的，企業(yè)成長路徑、品牌塑造規(guī)律都需要高度聚焦。要堅(jiān)持優(yōu)生優(yōu)育，切忌全面出擊，平均用力。
做品牌，需要有扎實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，要用各種技術(shù)手段，把產(chǎn)品的品質(zhì)做好。
首先，是要種對作物。
隨著農(nóng)業(yè)改革的不斷深化，市場在農(nóng)業(yè)資源配置中，日益發(fā)揮出決定性作用。我國各地的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)日益優(yōu)化，比較優(yōu)勢日益凸顯。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)域?qū)I(yè)化，即一縣一品，甚至一縣幾品，不斷涌現(xiàn)。
農(nóng)業(yè)要實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展，最主要的基礎(chǔ)，就是要適應(yīng)當(dāng)?shù)氐淖匀粭l件，種植最適宜的產(chǎn)品品種?；蛘叻催^來說，每個區(qū)域，都要最大限度地發(fā)揮出自然條件的比較優(yōu)勢，使得產(chǎn)品成為全國最優(yōu)或者全國最優(yōu)之一。
其次，是選好品種。
沒有優(yōu)質(zhì)的品種，就沒有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。好品種不光靠選，也要培育。
第三，是做好管理。
科學(xué)的管理，才能讓好品種，在好條件下，產(chǎn)出好產(chǎn)品。
做大，就是要形成一定的規(guī)模，沒有規(guī)模，品牌也難以建立。通過區(qū)域內(nèi)部的專門化，形成區(qū)域的規(guī)?；瑥亩朔患乙粦粜∩a(chǎn)與大市場之間的矛盾。
在一個縣域內(nèi)，通常自然條件大體相近，包括光熱、降雨、土壤、水質(zhì)等。實(shí)行一縣一品或一縣幾品，可以形成較大的區(qū)域生產(chǎn)專業(yè)化規(guī)模。
要打造好、保護(hù)好、使用好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，離不開政府、龍頭企業(yè)的共同努力。
政府主導(dǎo)
政府在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域經(jīng)濟(jì)中，除了出臺產(chǎn)業(yè)政策，協(xié)調(diào)稅收信貸支持，調(diào)動政府社會資源支持外，一個最最重要的工作是，主導(dǎo)成立一個強(qiáng)大的企業(yè)法人式的市場經(jīng)營主體，集中人財(cái)物把主體做強(qiáng)做大。
政府主導(dǎo)是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的第一重要力量，政府要勇于主導(dǎo)這項(xiàng)工作，因?yàn)檎匈Y源、有能力，也有公信力和凝聚力。
如果已有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好的國有或集體制龍頭企業(yè)，政府主導(dǎo)進(jìn)行適當(dāng)改造，如東阿阿膠、伊利乳業(yè)、烏江榨菜。如果有實(shí)力和能力兼具的民營龍頭企業(yè)，政府則應(yīng)該集中優(yōu)勢資源、全力以赴支撐、支持和推動企業(yè)做強(qiáng)做大，扛起產(chǎn)業(yè)大旗，如好想你棗業(yè)、百瑞源枸杞。如果沒有，政府則要當(dāng)仁不讓，主導(dǎo)組建一個新型經(jīng)營主體。
龍頭企業(yè)的引領(lǐng)和帶動
有了龍頭企業(yè)，把分散的農(nóng)戶和農(nóng)業(yè)組織，聚焦在一個旗幟之下，發(fā)現(xiàn)行業(yè)并且做大行業(yè)，引領(lǐng)行業(yè)不斷升級發(fā)展。
期待在龍頭企業(yè)的引領(lǐng)下，每一個區(qū)域都建設(shè)一個或者幾個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌聯(lián)合體，聚心聚力打造叫得響賣得好的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌乃至國家級名片，做新時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)和中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的領(lǐng)跑者和推動者！
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